線上線下 打造“一站購”區(qū)域化電商平臺

8月，位于春熙路商圈的跨東大街人行天橋將改造完成，改造后的天橋將不僅連通東大街兩側，并向春熙路內延伸，與茂業(yè)春南商城、群光廣場二層連接，構成一條空中廊道。而這也將為兩座商業(yè)廣場打開一個客流通道，為顧客進入商場、商業(yè)經營帶來便利和好處。群光廣場一位相關負責人告訴每日經濟新聞記者，隨著傳統(tǒng)商業(yè)賣場的升級，群光首先從業(yè)態(tài)調整開始，在一樓引入國際知名化妝品品牌，同時通過細致的服務管理、環(huán)境營造，主動運用電子商務，利用移動互聯(lián)網技術，為顧客打造更舒適的購物環(huán)境，上半年取得良好的業(yè)績增長。

企業(yè)經營業(yè)態(tài)更多是自主性調整，在錦江區(qū)商務局相關負責人看來，政府要做的也非常多。去年，結合智慧商圈打造，圍繞體驗式、全程式消費為核心，以“商務導流”為核心，將線上公共服務平臺“春熙匯”與春熙路實體商貿業(yè)相互融合、相互滲透，致力打造具有春熙路特色的“一站購”區(qū)域化電商平臺。

經過一年多的集中建設，智慧商圈公共服務平臺已初步成型，圍繞體驗式消費為核心，將線上系統(tǒng)與春熙路實體商貿業(yè)相結合，逐步打造出具有春熙路特色的區(qū)域化電商平臺。

“春熙匯”平臺線上覆蓋自媒體運營平臺、手機APP、網站、微博等多種互聯(lián)網應用手段，線下部署數(shù)十套以多媒體互動終端機為載體的線下活動站，同時將結合擬建的游客服務中心，形成全渠道、多觸點的立體式客戶服務體系，為消費者提供資訊、搜索、推薦、體驗、購買、娛樂等各類型服務。

目前，平臺已吸納區(qū)域內包括群光、伊藤在內的多個大型商場、120多家商戶、50多家電商平臺和企業(yè)加入，同時聯(lián)合包括支付寶在內的數(shù)十家全國知名電商企業(yè)共同推出“春熙滴滴”、“春熙匯口碑”等專屬福利平臺。通過資源置換、優(yōu)惠促銷等方式讓參與企業(yè)和廣大消費者與現(xiàn)代電子商務服務平臺進行了近距離的接觸，取得了良好的經濟效益。

加快聚集 國際品牌引入提升商圈品質

言幾又IFS旗艦店位于成都最繁華的市中心，坐落在IFS國際金融中心，前后坐擁春熙路商圈與太古里商圈，潛在中構筑著中心地段最新崛起的文化地標。總面積4000余平的生活方式體驗空間，作為言幾又首家旗艦店，明確提出定位“品牌旗艦店”， 在言幾又IFS旗艦店所涵蓋的文創(chuàng)產品以自營和品牌合作為主，合作品牌經過市場調研與品牌調性搭配，這其中包括一系列國際知名文創(chuàng)品牌，如九口山、KAWECO、KACO、paperblanks、貓王音箱、魔聲耳機等。

據錦江區(qū)商務局給出的數(shù)據顯示，上半年，該區(qū)加快聚集品牌和貿易企業(yè)，新引進曼蘇麗爾、摩納等知名品牌82個，新聚集四川阿爾菲德松、四川盛騰金榮等貿易企業(yè)107家。

下一步，在提升品牌和國際化水平上，錦江區(qū)將通過開展國際潮流發(fā)布，打造國際品牌節(jié)會，積極引進文化型、消費型、商貿論壇型會議展會，支持各領館舉辦“國家主題日”活動，支持企業(yè)舉辦“時尚錦江購物節(jié)”四季主題活動，打造錦江區(qū)一張靚麗節(jié)會名片。

對標先進 打造具有國際影響力的商業(yè)中心

前不久，針對“建設國際化商業(yè)中心、消費中心”這一課題，錦江區(qū)組織赴上海、深圳進行了專題調研。“在調研中我們學習到了一些先進的管理理念。”區(qū)商務局相關負責人稱，上海靜安區(qū)通過發(fā)展生態(tài)化、體驗型等新消費模式“粘”牢客，涌現(xiàn)出如大悅城SKY RING“網紅打卡地”、街區(qū)摩坊166“年輕人約會主場”等新型商業(yè)、消費示范點位，通過引入飛牛網、寶尊、盒馬鮮生等一批知名電商企業(yè)，打造出線上線下全渠道發(fā)展的新零售業(yè)態(tài)。

眼下，泰合、綠地468、華熙528等一批商業(yè)綜合體項目正按計劃抓緊施工，建成項目的招商工作也在順利推進之中，錦江區(qū)如何通過政府引導的手段，促進區(qū)域內商圈的升級改造，錦江區(qū)有自己的“打法”——下一步將匯聚國際品牌，打造國際消費引領區(qū)域，同時將積極招引境內外具有貿易營運和管理功能的貿易型總部，帶動國際商貿資源入市，完善商業(yè)鏈條并向價值鏈高端延伸。另外，將廣泛聚集全球范圍內的品質消費形態(tài)，大力發(fā)展體驗式、買手制、定制服務等商業(yè)模式，加快發(fā)展跨境電商、VR購物、親子體驗等新興業(yè)態(tài)，鼓勵傳統(tǒng)百貨商場、品牌專賣店和購物中心提升體驗式消費業(yè)態(tài)配比。

（來源：每日經濟新聞）