2017年實(shí)體轉(zhuǎn)型大勢(shì)可謂如火如荼，曾在去年創(chuàng)下120億元銷售額的飛凡瘋狂年中慶也將開啟。在這場(chǎng)新商業(yè)、新零售的革命浪潮中，實(shí)體商業(yè)也加入到線上線下雙發(fā)力的陣營中。相比以吞并模式擴(kuò)大自身版圖的阿里、京東，致力提升用戶體驗(yàn)、刺激商家銷售、培育線下購物新商業(yè)生態(tài)的飛凡，與實(shí)體商業(yè)聯(lián)盟共贏的平臺(tái)思路似乎更符合零售業(yè)轉(zhuǎn)型的本質(zhì)。線上線下互相變革的關(guān)鍵時(shí)期，飛凡瘋狂年中慶或?qū)�帶領(lǐng)實(shí)體商業(yè)實(shí)現(xiàn)逆襲。

零售轉(zhuǎn)型期：實(shí)體商業(yè)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)漸顯

　　隨著新商業(yè)、新零售等概念的興起，零售業(yè)已進(jìn)入一個(gè)線上線下相互融合、相互革命的時(shí)代。近兩年，飛凡將互聯(lián)網(wǎng)的各種玩法融入到實(shí)體商業(yè)中，搭建了一個(gè)覆蓋全國核心商圈的“飛凡商業(yè)聯(lián)盟”，正成為實(shí)體商業(yè)的“新武器”，并在零售轉(zhuǎn)型期搶占先機(jī)，把自身體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，阻擊電商巨頭對(duì)旗下疆土的“侵犯”。

        自6月6日起至6月18日，飛凡正式啟動(dòng)全國百城千店瘋狂年中慶活動(dòng)，推出“瘋狂搶”、“瘋狂獎(jiǎng)”、“瘋狂享”和“瘋狂購”四大主題和三大亮點(diǎn)。

        亮點(diǎn)一，線上線下全場(chǎng)景覆蓋：吃、喝、玩、樂、衣、食、住、行，首次實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)，多場(chǎng)景串聯(lián)，消費(fèi)者無需奔波于各種購物商場(chǎng)，全國200座城市數(shù)萬實(shí)體商家同期送優(yōu)惠；

        亮點(diǎn)二，體驗(yàn)式消費(fèi)和回饋式消費(fèi)并舉：10億紅包、百萬爆品一口價(jià)、購物折上折、6.8元起看電影大片、星級(jí)酒店自助餐三折起等活動(dòng)是實(shí)在的惠民舉措，難得的是年中慶更加鼓勵(lì)消費(fèi)者回歸“逛街”。這樣的實(shí)體商業(yè)體驗(yàn)滿足了虛擬世界無法提供的生活空間，戀愛、聚會(huì)、娛樂這些剛需消費(fèi)行為，也是消費(fèi)者最喜愛的方式，在親友的陪伴下享受久違的歡聚，重新構(gòu)建現(xiàn)代社會(huì)日漸“互聯(lián)網(wǎng)化”的人際關(guān)系。

        亮點(diǎn)三，飛凡為實(shí)體商業(yè)提供一個(gè)統(tǒng)一的入口和線上服務(wù)陣地，邁出構(gòu)建新商業(yè)模式最重要的一步。這里所謂的新商業(yè)就是線上線下融合的新型商業(yè)模式，線上提供多元服務(wù)，線下體驗(yàn)式消費(fèi)，突出線上、線下各自優(yōu)勢(shì)，降低成本，提高效率，最終實(shí)現(xiàn)實(shí)體商業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

        在成都地區(qū)，6月6日到6月18日，瘋狂年中慶將攜手奧克斯廣場(chǎng)，錦華路、金牛、青羊、蜀都各個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)，福地廣場(chǎng)，新世界百貨成都店，成都財(cái)富中心等核心商圈開啟一系列大促活動(dòng)。具體措施如新世界百貨成都店的“大牌齊助力，領(lǐng)銜全城實(shí)力折扣陣容”和“吃喝玩樂購，匯聚時(shí)尚精華趣味空前”優(yōu)惠主題，以及金牛萬達(dá)廣場(chǎng)的“流行服飾直降60%起、黃鉑金每克最高省100元、化妝品低至7.8折”等促銷方案。而目前，上述各商家已將活動(dòng)消息大規(guī)模公布開來，筆者在實(shí)地走訪時(shí)已感受到濃濃的狂熱搶購氛圍。
　　全國百城千店瘋狂年中慶活動(dòng)通過造節(jié)手段，以現(xiàn)今消費(fèi)者最為接受的運(yùn)營、營銷方式，集中放大實(shí)體商業(yè)的魅力，將用戶拉進(jìn)以實(shí)體商業(yè)主導(dǎo)的新商業(yè)模式中。以2016年飛凡瘋狂年中慶活動(dòng)為例，就實(shí)現(xiàn)了客流量超過5億，平均每3個(gè)人就有1人走進(jìn)了飛凡商業(yè)聯(lián)盟的成績。2017年實(shí)體商業(yè)乘勝追擊，從過往購物節(jié)發(fā)展趨勢(shì)來看，今年瘋狂年中慶活動(dòng)將再次刷新以上紀(jì)錄。

        全球范圍內(nèi)，實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型也是大勢(shì)所趨，國外如塔吉特、沃爾瑪很早就布局轉(zhuǎn)型。不過，這些實(shí)體商業(yè)巨頭因?yàn)楦髯詾檎�，正在被亞馬遜一一攻破。由于電商的壟斷優(yōu)勢(shì)，分布更均勻、具備地域特色、各不相屬的實(shí)體商業(yè)，同樣需要以聯(lián)盟的方式生成聚合效應(yīng)，從而進(jìn)行反攻。已實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟成員多級(jí)跳的飛凡商業(yè)聯(lián)盟正是秉持這一思路，集中發(fā)揮實(shí)體商業(yè)的體驗(yàn)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，逐漸奪回主動(dòng)權(quán)，在零售轉(zhuǎn)型期給予“霸道”的電商們以重?fù)簟?br/>

新商業(yè)風(fēng)口：誰先拿下市場(chǎng)誰掌握話語權(quán)

　　1月，國家統(tǒng)計(jì)局公布2016年社會(huì)消費(fèi)品零售相關(guān)數(shù)據(jù)，2016年全年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額332316億元，比上年增長10.4%。國民體驗(yàn)消費(fèi)習(xí)慣已養(yǎng)成，誰能首先的引領(lǐng)和占據(jù)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，誰就會(huì)成為新商業(yè)風(fēng)口期的最大贏家。新商業(yè)已是大勢(shì)所趨，商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是所有商家面臨的必考題，電商和實(shí)體兩者都在攻城略地?fù)屨加脩簦�而�?shí)體商業(yè)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)正是跑贏對(duì)手的加速器。

        本次年中大促活動(dòng)期間，消費(fèi)者只需要下載飛凡APP，就能看到離自己最近的購物中心，獲悉最新的打折促銷活動(dòng)。而且，諸多優(yōu)惠政策和福利會(huì)在每日發(fā)布，配合消費(fèi)貸、智能停車、觀影等場(chǎng)景消費(fèi)服務(wù)的一站式解決，將進(jìn)一步發(fā)揮實(shí)體商業(yè)的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，輔以零售轉(zhuǎn)型的新商業(yè)思路，從而把用戶牢牢抓在手中。圍繞體驗(yàn)方面，飛凡APP上還有免費(fèi)的Wi-Fi服務(wù)、智慧停車、室內(nèi)導(dǎo)航等增強(qiáng)消費(fèi)者線下購物體驗(yàn)的功能，儼然成為零售轉(zhuǎn)型期的超級(jí)平臺(tái)。
　　通過這樣的造節(jié)運(yùn)動(dòng)，海量折扣、多元服務(wù)和層出不窮的福利被釋放出來，讓消費(fèi)熱情高漲的用戶，深陷零售轉(zhuǎn)型浪潮里不能自拔。不難想象，今年瘋狂年中慶會(huì)再一次重現(xiàn)以往的盛況。