1月12日，第21屆中國（四川）新春年貨購物節重慶和貴陽分會場開幕。本次購物節首次采取成都、重慶、貴陽三地聯動，“一帶一路”沿線國家參展數超過往年。

　　為進一步提升“四川造”在全國市場的知名度和占有率，借助年貨經濟的帶動效應，元旦、春節期間,四川省政府將在全國十余個區域中心城市同步開展“2017川貨新春大拜年”活動。這是我省助力“川貨出川”的又一次創新和探索。

　　多城呼應

　　讓川貨川菜成為消費時尚

　　各類假日是人們集中消費的旺季，春節更甚。

　　以東北首家川渝文化體驗旅游商街“巴蜀映巷”為例，周末一天的人流量高于工作日5天總和的5倍，四川特產店的日均銷售額可達10萬元。

　　四川大學工商管理學院李蔚認為，假日經濟屬于休閑消費。居民假日休閑消費可對交通、旅游、餐飲、住宿、零售等12個行業起到帶動作用。一系列相關的消費活動產生“滾雪球”效應，也使得假日經濟這塊“蛋糕”越做越大。

　　為此，省政府決定集中舉行“2017川貨新春大拜年”活動，在消費旺季集體出擊，并根據不同的消費習慣，在北京、上海、廣州、長春、沈陽等10余個城市同步舉辦相關促銷活動，形成多城呼應，讓過年用川貨、吃川菜、品川味成為消費新時尚。

       主動對接

　　省外門店帶動川貨銷售

　　川味譽享全球，但目前川貨在省外城市的商超、批發市場等主流渠道的銷售占比不足5%。

　　為此，“2017川貨新春大拜年”活動，將采取“企業主體、政府引導、協會參與、市場化運作”模式，商務、經信、農業等6部門協作，15個市州組織，商協會承辦，百家名品企業參與，通過營造“百企千店名品大團圓”的氛圍，聲勢浩大地推動川貨走出四川，助力產品走進專賣店、商超、批發市場等主流渠道。

　　同時，我省還將引導東坡酒樓、海底撈、三只耳等川菜企業的省外門店，以年夜飯、團圓宴、團購餐等服務消費為載體，帶動調味品等川貨銷售。

　　進入首都闖市場，打品牌。2016年12月29日舉行的“川貨進京品鑒推廣會”活動，率先拉開年貨出川大拜年序幕。

　　昨日，第21屆中國（四川）新春年貨購物節重慶和貴陽分會場同時盛大開幕，上萬種四川造商品向重慶和貴州消費者拜年，掀起一波新高潮。

       集聚效應

　　情境認同打響四川品牌

　　省商務廳負責人表示，“2017川貨新春大拜年”活動以“有滋有味有川味”為主題，就是要放大人們對川味的情感記憶，有了文化認同，再打響川貨品牌。

　　今年，川茶首個區域大品牌“天府龍芽”正式亮相。川茶集團北京運營管理中心總經理蔣浩說，以前川茶單打獨斗，導致消費者對“川茶”的記憶混亂，現在實行“抱團出川”，記憶和認知被統一起來，人們對川貨的記憶也更加清晰。

北京工商大學教授洪濤對此表示認同。他說：“打造區域品牌不僅可以增加文化附加值，還能提升川貨在消費者心中的整體影響力。”喝早春綠茶，是川人的習慣。蔣浩透露，今年將制作川茶新春大禮包，推出2017早茶預售活動。“先打動在北京的四川人，再影響當地人的消費習慣。”

“情境認同，正是四川區域品牌獲得東北消費人群認可的第一步。”吉林省四川商會副秘書長龔勝說，比如前文提到的來“巴蜀映巷”的客戶大多是有消費需求的，這些人形成集聚效應，讓文化有了生命力。

（據四川日報等）