由商務廳、省經濟和信息化委舉辦的“2016天府網交會·惠民惠企網購活動”于1月21日正式啟動。活動旨在引導川企大力拓展省外市場，貫徹落實省政府開展“三大活動”的要求，加快發展電子商務特別是辦好“天府網交會”活動，既是深入推進“全企入網工程”，擴大川貨網上的知名度，促進線上線下融合營銷，也是加快產業轉型升級，促進新興先導型產業發展，培育經濟增長新動力的戰略選擇，有利于進一步促消費、穩增長、調結構、惠民生。

　　——以頂層設計為先，促進電商應用

　　省委、省政府把電子商務作為五大新興先導型服務業首位產業，重點進行培育。先后編制印發了《四川省人民政府辦公廳關于促進電子商務健康快速發展的實施意見》(川辦發〔2013〕82號)、《四川省人民政府辦公廳關于印發四川省五大新興先導型服務業發展工作推進方案的通知》(川辦發〔2014〕90號)、《四川省人民政府辦公廳關于印發四川省電子商務發展三年(2015—2017年)行動計劃的通知》(川辦發〔2015〕44號)、《四川省人民政府辦公廳關于印發2015年全省電子商務產業發展工作安排的通知》(川辦函〔2015〕44號)、《四川省人民政府辦公廳關于印發四川省促進農村電子商務發展實施意見的通知》(川辦發〔2015〕49號)、《四川省人民政府辦公廳關于推動跨境電子商務加快發展的實施意見》(川辦發〔2015〕97號)、《關于印發“互聯網+商貿流通”實施方案的通知》(川商電商〔2015〕24號)。“2016年天府網交會”活動主題為“樂惠購—‘川貨’讓生活更有味”， 活動時間為1月21日-2月29日�；顒又饕�通過創新網購促銷手段、營造川貨網絡聲勢、加強四川電子商務服務體系基礎建設等，推動消費新業態的發展，擴大川貨網絡交易額，促進傳統企業應用電子商務，做大做強我省電子商務。2015年，“四川造”網絡零售額1269億元，服裝鞋包、3C數碼類、家裝家飾、食品保健、家居用品類銷售位居前五，網銷達1030億元,比重占81%。其中四川女鞋、家具產品占比均列全國第5，分別占全國市場份額的6.4%、5.5%。特別是2015年天府網交會平臺促成交易達120億。成都、綿陽、南充、德陽、樂山網購熱度位居全省前列。

　　——以電商平臺為媒，打響川貨品牌

　　充分依托四川的產業品牌優勢和服務優勢，以“天府網交會”為平臺，組織“四川造”生產企業開展“川貨”網上展銷會，展示四川名優特新產品，進一步推進線上線上融合互動。活動采取展示與銷售、參展與對接、主場活動與市場輻射、實體與網絡等相結合的方式，全方位、多層次展示展銷川菜、川酒、川茶、川豬等特產，保持糧油、釀酒、肉制品加工等農副食品制造業全國領先，提升茶葉、中藥、鞋包和家具制造等優勢商品地位。整個活動期間，將組織萬家企業、萬類產品、百萬件商品參加網購盛宴，并鏈接京東、蘇寧、唯品會、淘寶、天貓等全國知名電商平臺，通過重點推薦、春節特惠、單品促銷、產品眾籌、電子紅包發放等促銷活動，推動 “線上”“線下”無縫對接，致力打造四川版的“雙十一”購物狂歡節，打造“永不落幕”的四川品牌商品展銷會。

　　——以融合對接為重，推動融智創新

　　支持“小巨人、成長型”及“專精特新”中小企業開拓市場，鞏固和擴大市場份額，推動川企融智創新、加快發展�！�2016年天府網交會”活動21個市(州)積極參與，企業主動加強對接，注重結合本地特色產品、傳統優勢產業和優質品牌，設置各具特色的主題促銷展示專區。目前，上線產品涵蓋農產品、紡織品、輕工產品、電器、工藝品、農副食品、酒類、竹、藤制品等種類。成都蜀錦、南充絲綢制品、雅安茶葉、綿陽3C數碼、青神竹編、瀘州宜賓白酒、眉山泡菜等一批具有濃郁地方文化特色的品牌踴躍上線。全省“新春年貨購物節”于活動同期開幕，展示面積達8萬平方米，全省21個市州將本地“珍藏版”品牌與全國30余個省(市)、40個“一帶一路”沿線國家的企業對接合作，主打四川“新優勢”，構建交流“新平臺”，打造川貨“新供給”，同時舉辦“購物節首屆O2O生活嘉年華”，為網交會再加“一把火”。巴中積極整合當地特色產品，建立“蜀品天下”、“三只小豬”本土電商平臺，加強與北京、成都等地市場對接，開展24小時營業、限時配送、線上線下融合的商業模式。其中“蜀品天下”平臺開設五彩涼山、巴食巴適、圣潔甘孜、扶貧農品、巴蜀特產等天府網交會新春禮包專版，1月網銷已突破500萬元。

　　——以線上線下為紐，提升市場熱度

　　一是以線上營銷提升促銷熱度。我省電商企業積極開展讓利促銷活動，用“派紅包”、“促銷券”等方式激發網民和廣大市民消費熱情。瀘州開展線上搶購狂歡節，眉山開展網上購物節，宜賓“宜賓淘”、“聚客商盟”、“三江在線”、“川紅”等電商企業提前謀劃活動線上促銷。二是運用移動電商精準推送激發購物熱情。電商企業及傳統制造企業利用位置服務(LBS)、實時通信等信息技術，在移動端開展精準推送商品打折、年貨購物狂歡等信息。三是打造與網民互動的全新渠道。圍繞綠色土特產品、年貨、美食、家電、汽車、信息消費、文化娛樂等消費熱點，各地“購物節”活動安排豐富多彩、亮點紛呈。成都新春歡樂購、“東湖跨年藝術季”、南充迎春購物體驗節、德陽羅江縣“首屆庖湯(年豬)民俗文化美食節”、瀘州“迎春車展嘉年華”、樂山“年貨采購節”、眉山“百萬紅包惠眉山”、雅安“年貨展銷會”、宜賓第二屆采購商大會，自貢鹽幫美食文化節等線下體驗熱身活動，將極大激發線上線下互動市場消費欲望。四是擴大活動的帶動效應。將舉辦第二屆中國(四川)電子商務發峰會和災區貧困地區農特產品線上線下展示展銷活動。借“天府網交會”形成的品牌效應和企業數量規模，搞好融合對接合作，推進“電商扶貧”工程，實施10個省級電商精準扶貧試點縣，建設20個農特產品線上線下結合“體驗直銷店”，培育一批電商扶貧專業鄉鎮、村和大戶，構建四川優勢產品、電商扶貧優質農產品上行通道。南充市將在5月舉辦中國西部國際絲綢博覽會，與天府網交會合作，推廣我省傳統絲綢品牌，提升本土品牌產品的網絡影響力，帶領川貨絲綢業“抱團式”大步邁進電子商務領域。

　　——以創新發展為動力，凸顯中西部影響力

　　近年來，四川深刻把握“互聯網+”的時代趨勢，把電子商務作為促進商貿流通現代化的核心抓手，統籌推進電子商務制度、應用、主體、模式和服務“五個創新”，線上線下深入融合、加快發展。2015年，全省電商交易額突破1.7萬億元，達到17578.01億元 同比增長42.1%;網絡零售額1940.43億，同比增長35.8%，占全省社會消費品零售額的比重為13.98%，比2014年提升1.8個百分點。同時，預計全省電子商務交易規模占全國比重為8.5%;網絡零售額總量占全國4.9%;社銷零占比及網絡交易額、網絡零售額增長率分別高出全國3.8、7.7和1.1個百分點。我省“雙十一”交易表現亮眼，網絡消費賣出高出買入5.4億元，首次實現順差。四川電子商務中西部第一大省的地位進一步鞏固，電子商務已成為引領我省社會經濟發展的重要引擎。